동아제약(대표이사 사장 백상환)은 색소침착치료제 멜라토닝크림이 출시 5년 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파했다고 20일 밝혔다.
멜라토닝크림은 동아제약이 2021년 선보인 히드로퀴논(Hydroquinone) 2% 성분의 색소침착 치료제다. 주성분인 히드로퀴논은 멜라닌 생성을 촉진하는 효소인 타이로시나아제를 억제해 멜라닌의 과다 생성을 방지한다.
또한 멜라닌이 생성되는 멜라닌세포 내 멜라닌소체의 구조에 작용해 과다 침착된 색소를 탈색하는 이중 작용으로 피부 색소침착 치료에 도움을 준다.
멜라토닝크림은 튜브형 패키지를 적용해 사용 편의성을 높였으며, 최근에는 소비자 니즈를 반영해 얼굴뿐 아니라 바디 부위에도 넉넉하게 사용할 수 있는 50g 대용량 제품을 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 히드로퀴논 4% 성분의 ‘멜라노사크림’을 함께 보유하고 있어 짙은 기미와 검버섯 등 색소침착 정도에 따른 맞춤형 솔루션을 제공하고 있다.
멜라토닝크림은 IQVIA Sell-Out Units 기준 히드로퀴논 성분 부문에서 2023년부터 시장 점유율 70% 이상을 기록하며 시장을 선도해왔다. 특히 지난해에는 한 해 동안 130만개 이상 판매를 기록하며 대표 색소침착 치료제로 자리매김했다.
멜라토닝크림은 최근 배우 전지현을 모델로 발탁하며 마케팅 활동도 강화하고 있다. 이번 캠페인은 일반의약품을 통한 색소침착 원인 치료의 중요성을 강조하고, 주성분인 히드로퀴논의 효능을 알리는 데 초점을 맞췄다.
특히 전지현은 “멜라토닝크림은 약국에만 있어요!”라는 메시지를 통해 제품의 주요 판매 채널을 소비자들에게 직관적으로 전달하고 있다.
동아제약 관계자는 “출시 5년 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파할 수 있었던 것은 제품에 대한 소비자들의 신뢰 덕분”이라며 “색소침착 치료를 원하는 소비자들에게 더욱 도움을 줄 수 있도록 제품 경쟁력을 지속 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
한편, 동아제약은 ‘우리가 만드는 모든 제품은 국민 건강에 이바지해야 한다’는 창업 정신을 바탕으로 소비자 중심의 헬스케어 솔루션을 제공하기 위해 노력하고 있다.
