휴메딕스의 더마 코스메틱 브랜드 ‘엘라비에’가 중국 시장 진출을 본격화한다.
휴온스그룹 에스테틱 전문기업 휴메딕스(대표 강민종)는 최근 중국 안후이성(安徽省) 소재 뷰티 전문기업 '그레니아(GRENIA, 歌锐娜)'와 전략적 파트너십 계약을 맺고 중국 코스메틱 시장에서 본격적인 영업 및 마케팅 활동을 시작했다고 16일 밝혔다.
그레니아는 자체 연구개발(R&D) 역량을 보유한 바이오 뷰티 전문기업이다. 중국 전역에 오프라인 에스테틱 살롱 네트워크를 보유하고 체계적인 전문 교육 시스템을 갖추고 있다.
휴메딕스는 이번 협력을 통해 고기능성 에스테틱 코스메틱 브랜드인 '엘라비에(elravie)'를 그레니아의 전문 스킨케어 프로그램에 접목시킬 계획이다. 그레니아가 보유한 현지 전국 단위 오프라인 네트워크를 통해 신속하게 유통망을 확대하겠다는 목표다.
양사는 오는 9월 대대적인 브랜드 마케팅과 함께 휴메딕스 신규 제품군의 중국 정식 출시를 준비하고 있다. 이번에 새롭게 선보이는 '엘라비에 리투오(Re2O) ECM 코스메틱'은 첨단 피부과학 기술력을 바탕으로 한 차세대 피부관리 제품으로 현지 시장의 높은 관심을 받고 있다.
휴메딕스와 그레니아는 오프라인을 중심으로 형성된 현지 에스테틱 네트워크를 통해 O2O(Offline to Online) 전략을 추진한다는 방침이다. 높은 소비자 신뢰도와 체험형 마케팅 자산을 기반으로, 빠르게 성장하고 있는 중국 전자상거래(이커머스) 시장으로도 자연스럽게 사업 영역을 확장해 나가겠다는 목표다.
휴메딕스 관계자는 “검증된 기술력을 바탕으로 한 고기능성 스킨케어 솔루션을 통해 중국 소비자들에게 프리미엄 에스테틱 가치를 제공할 계획이다”며 “오프라인과 온라인을 아우르는 유통 전략을 바탕으로 가시적 성과를 창출해 나가겠다”고 밝혔다.
한편 휴메딕스는 이번 그레니아와의 협력을 시작으로 중국 시장 내 입지를 다지는 한편, 추가적인 해외 파트너십 확대도 추진해 나갈 계획이다.
