휴메딕스의 더마 코스메틱 브랜드 ‘엘라비에(elravie)’가 중국 대형 미용박람회에서 신제품을 앞세워 현지 소비자와 바이어 공략에 나서는 등 글로벌 시장 확대에 속도를 내고 있다.
휴온스그룹의 에스테틱 전문기업 ㈜휴메딕스(대표이사 강민종)는 최근 중국 3대 미용 전시회 중 하나인 ‘2026 중국 광저우 추계 국제 미용 박람회(China International Beauty Expo·CIBE)’에 참가해 ‘엘라비에 코스메틱’의 제품과 기술력을 선보였다고 9일 밝혔다.
CIBE는 68개국 3800여개 기업이 참가하고 약 31만명의 미용산업 관계자가 방문하는 중국의 대표적인 대형 뷰티 전시회다. 휴메딕스는 이번 행사에서 별도 부스를 운영하며 현지 바이어와 참관객을 대상으로 엘라비에 브랜드와 주요 제품을 소개했다.
특히 휴메딕스는 신제품 ‘리투오 코스메틱’을 전면에 내세웠다. 리투오 코스메틱은 회사가 축적해 온 에스테틱 분야의 노하우와 자체 원료 기술을 접목해 개발한 고기능성 화장품 브랜드다.
제품에는 휴메딕스의 독자적인 배합 기술을 적용한 ‘ECMiracle’이 1만ppm 함유돼 피부 탄력 관리에 도움을 주도록 설계됐다. 회사 측에 따르면 리투오(Re2O) 시술 후 관리에 특화해 피부 장벽과 치밀도 개선, 팔자주름 개선, 피부 탄력 및 피부결 개선 등에 대한 ‘시술 후 제품 사용 임상’을 완료했다.
전시 현장에서는 중국 소비자들이 리투오 코스메틱을 비롯한 엘라비에 브랜드 제품을 직접 체험하면서 관심을 보였다고 회사 측은 설명했다. 특히 중국의 유명 왕홍들이 현장에서 진행한 라이브 방송을 통한 즉석 판매도 이뤄져 중국 시장 확대 가능성을 확인했다.
이번 CIBE 참가를 계기로 휴메딕스는 중국 내 엘라비에 브랜드 인지도를 높이는 동시에 현지 소비자와의 접점을 넓히는 마케팅 활동을 본격화할 방침이다.
휴메딕스 관계자는 “이번 전시회를 통해 리투오 코스메틱뿐 아니라 고기능성 스킨케어 솔루션인 엘라비에 코스메틱에 대한 중국 소비자들의 높은 관심을 확인했다”며 “중국 시장에서 본격적인 마케팅 활동을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 가시적인 성과를 창출해 나가겠다”고 밝혔다.
