동아제약(대표이사 백상환)은 엑스텐드(XTEND)의 ‘X-CLASS 론칭 캠페인’이 2023 대한민국 디지털 광고 대상에서 SNS 마케팅 부문 동상을 수상했다고 15일 밝혔다.
2023 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)은 한국디지털광고협회가 주관하는 디지털 광고분야 시상식으로, 디지털 광고 산업의 혁신적 성장과 경쟁력 강화를 주요 목적으로 하고 있다. 이 상은 2000년부터 개최된 ‘대한민국 온라인 광고 대상’과 ‘대한민국 디지털 애드 어워드’를 통합·개편해, 작년부터 새롭게 열리고 있다.
X-CLASS 캠페인은 동아제약 엑스텐드의 성공적인 국내 론칭을 위해 진행된 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 캠페인이다. ▲핏블리, 제이제이, 줄리엔강 등 엠버서더 콜라보를 통해 론칭 기대감을 조성하는 Launching 프로그램 ▲피트니스 오피니언 리더 중심으로 우호 여론을 형성하는 정보 확산 프로그램 ▲전략적인 광고 노출로 구매를 유도하는 구매 전환 프로그램 ▲스폰서십 대회에서 대규모 고객과 만나는 경험 확대 프로그램 등 총 4가지 커뮤니케이션 프로그램이 진행됐다.
엑스텐드는 이번 캠페인을 통해 해외 직구 소비층의 구매 채널 전환에 성공했으며, 가장 인기가 많은 글레이셜 그레이프 맛의 초도 물량이 완판되는 성과를 거뒀다. 특히, 동아제약 엑스텐드 SNS와 엠버서더의 SNS 채널을 유기적으로 활용해, 단기간 내에 No.1 BCAA(Branched Chain Amino Acid) 브랜드 이미지를 구축함으로써 장기 고객층을 마련한 점이 높은 평가를 받았다.
엑스텐드는 세계적으로 연간 18억 그램 이상 팔리는 독보적인 BCAA브랜드다. 주 성분인 BCAA는 필수아미노산 9종 중 근육 합성 및 손실 방지에 효과적인 것으로 알려진 로이신, 발린, 이소로이신의 3종의 조합을 말한다.
