후각은 다른 감각에 비해 1만 배 이상 민감하고, 100배 이상 선명한 기억과 감정을 불러일으키는 것으로 알려졌다. 다양한 문화공간에 감성을 더하는 이색적인 '향기 마케팅'이 눈에 띈다. 관객에게 시각과 청각을 넘어 후각으로 공연을 즐기는 잊지 못할 경험을 선사하는 셈이다.
센트온(ScentOn, 대표 유정연)이 샤롯데씨어터와 함께 향기로 또 한 번 관객의 오감을 사로잡는다. 지난 10일 샤롯데씨어터에서 개막한 ‘브로드웨이 42번가’ 공연에 센트온이 개발한 시그니처 향을 도입해 관객들에게 색다른 경험을 선사하고 있다고 11일 밝혔다.
센트온과 샤롯데씨어터의 협업은 이번이 여섯 번째다. 앞서 뮤지컬 <알라딘>, <하데스타운>, <오페라의 유령>, <드라큘라>, <헤드윅> 등 다양한 공연의 테마에 맞춘 향기마케팅을 진행, 작품의 분위기를 생생하게 전달하고 관객의 감성적 몰입을 유도하고 있어 매 시즌마다 화제가 되고 있다.
공연 예술에 후각이라는 감각적 요소를 결합한 향기마케팅은 최근 공연계에서 주목받는 트렌드다. 특히 ‘브로드웨이 42번가’는 1930년대 뉴욕 브로드웨이를 배경으로 한 화려한 무대와 경쾌한 탭댄스, 생동감 넘치는 음악이 어우러지는 쇼 뮤지컬로, 시각과 청각은 물론 후각까지 아우르는 ‘오감형 콘텐츠’로 구현하기에 최적의 작품이다.
이번 공연을 위해 센트온이 개발한 시그니처 향은 ‘브로드웨이 42번가’에서 영감을 받아 조향했다. 상큼한 베르가못과 스파클링, 레몬으로 이뤄진 시트러스 노트가 하이라이트의 시작을 알리고, 현란한 춤과 유쾌한 음악 등 눈을 뗄 수 없이 진행되는 화려한 쇼를 플로럴-화이트 우드의 노트로 풍성하게 연출했다.
센트온은 포시즌스 호텔, 페어몬트 호텔, 시그니엘 호텔 등 국내 5성급 호텔과 롯데백화점, 더현대 서울, 올리브영N, 무신사 등 다양한 브랜드 공간에 향기 솔루션을 제공하며, 국내 대표적인 프리미엄 향기마케팅 전문기업으로 자리매김하고 있다.
센트온 유정연 대표는 “쇼 뮤지컬 특유의 생동감과 에너지를 향기로 표현해 공연 관람 전 관람객들이 공연에 대한 설렘과 기대감을 한층 높여주고, 향기와 함께한 경험을 더욱 특별하게 기억할 수 있도록 기획했다’고 전했다.
