MZ 세대에게 소비 기준이란 가성비보다는 가치다. 가치소비란 소비자 자신이 가치를 부여하거나 지향하는 바에 따라 만족도 높은 상품을 구매하는 형태로, 특히 차세대 주요 소비층으로 부상한 MZ 세대부터 시작해 다양한 연령층에게 퍼지며 큰 인기를 끌고 있다. 생활 속 제로 웨이스트 운동과 폐기물을 가공해 더 가치 있는 제품으로 선보이는 업사이클링 제품을 구매하는 것 또한 이에 해당한다.

뷰티 업계 또한 이러한 소비 트렌드를 반영해 비건 성분의 제품 출시 및 재활용이 가능한 용기 개발, 친환경 메시지를 담은 캠페인 진행 등 다양한 활동을 펼치고 있다. 특히, MZ 세대 의견에 적극적으로 귀 기울인 토니모리는 100% 재활용이 가능한 무라벨 용기에 비건 성분의 토너를 선보임과 동시에 일상 속 쉽게 실천 가능한 친환경 캠페인까지 전개하는 모습을 보인다.

 100% 재활용이 가능한 화장품 업계 최초 선보인 토니모리의 #무라벨 #비건 토너

 토니모리의 ‘원더 비건 라벨 세라마이드 모찌 진정 토너’는 ‘지구를 위한 용기, 피부를 지키는 비건’이라는 슬로건 아래 제작된 화장품 업계에서 최초로 선보인 무라벨 토너이다. 코팅과 인쇄가 없어 100% 재활용까지 가능한 용기가 가장 돋보인다. 수분 보습 및 피부 진정 임상 테스트도 통과했으며, 올리브 성분의 식물 유래 세라마이드가 함유되어 피부 장벽을 튼튼하게 만들고 속보습과 피부 장벽 케어에 도움을 준다. 더불어, 비건 인증을 받은 클린 뷰티 제품으로 민감성 테스트까지 완료해 누구나 편안하게 사용할 수 있다.

또한, 출시 이후 가치소비를 원하는 MZ 세대, 비건 입문자에게 반응이 뜨겁다. 9월부터 10월에 걸쳐 일 평균 순 매출이 전월 대비 약 115% 상승했으며, 속 당김이 심해지는 11월과 12월에 접어들면 상승률이 더욱 올라갈 것으로 예상된다.